MISSÃO: Transformar vidas por meio da cultura e do turismo, fortalecendo a identidade mineira, promovendo experiências, gerando emprego e renda e impulsionando o desenvolvimento sustentável dos territórios. 

VISÃO: Ser o principal destino de turismo cultural do Brasil e referência global como lugar de cultura, criatividade e experiência.

VALORES: Orgulho de sermos mineiros; Diversidade cultural, humana e territorial; Acolhimento e hospitalidade; Criatividade e inovação, Cultura como direito e força transformadora; Turismo como experiência, desenvolvimento e pertencimento; Ética, transparência e compromisso público; Eficiência na gestão e valorização dos resultados; Descentralização e equidade no acesso às políticas públicas; Sustentabilidade e respeito aos modos de vida; Minas são muitas: pluralidade que une.